Nachhaltigkeit als Wirtschaftsfaktor

Kunden, Investoren und Märkte stellen immer höhere ESG-Erwartungen, während regulatorische Anforderungen wachsen. Nachhaltigkeit muss daher nicht nur gelebt, sondern auch zielgerichtet vermittelt werden. So gelingt es Unternehmen, sich klar zu positionieren und langfristig Vertrauen aufzubauen. Doch diese Kommunikation erfordert viel Fingerspitzengefühl. Unternehmen müssen klare und überprüfbare Aussagen treffen, um Greenwashing zu vermeiden und zugleich komplexe Themen verständlich und zielgruppenorientiert aufbereiten. Hier setzt die strategische Nachhaltigkeitskommunikation an: Sie verbindet Fakten mit dem richtigen Storytelling und zeigt, dass nachhaltiges Handeln ein integraler Bestandteil der Unternehmensidentität ist.

Was sind die drei Aspekte der Nachhaltigkeit im Unternehmen?

Die Nachhaltigkeit in Unternehmen umfasst drei wesentliche Dimensionen:

Die erste betrifft das eigene nachhaltige Wirtschaften durch Maßnahmen wie den Bezug erneuerbarer Energien, klimafreundliche Logistik oder Investitionen in energieeffiziente Gebäude.
Die zweite Dimension zeigt sich in der Herstellung von Produkten und Erbringung von Dienstleistungen mit positiver Umweltwirkung – etwa durch ressourcenschonende Technologien oder Prozessoptimierungen, die Energie und Material einsparen.
Die dritte Dimension umfasst die Nachhaltigkeit in den Unternehmensstrukturen: eine langfristig orientierte Unternehmensführung, faire Arbeitsbedingungen und verantwortungsbewusste Lieferketten.

Diese drei Säulen verbessern nicht nur den ökologischen Fußabdruck eines Unternehmens, sondern stärken auch seine wirtschaftliche Widerstandsfähigkeit und gesellschaftliche Akzeptanz.

Unternehmen, die ihre Maßnahmen glaubwürdig präsentieren, stärken ihre Marke und heben sich vom Wettbewerb ab. Nachhaltigkeit als Wettbewerbsvorteil wird besonders deutlich, wenn Unternehmen durch transparente Kommunikation langfristiges Vertrauen bei Kunden, Geschäftspartnern und Investoren aufbauen. Zudem steigert eine nachhaltige Unternehmensstrategie die Attraktivität als Arbeitgeber und kann qualifizierte Fachkräfte binden. Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels ist dies ein entscheidender Vorteil.

Die Vorteile einer strategischen Nachhaltigkeitskommunikation auf einen Blick:

Stärkung der Marke und des Unternehmensimages
Höhere Attraktivität für Investoren mit Fokus auf ESG-Kriterien
Bessere Positionierung im zunehmenden Wettbewerb
Gesteigerte Attraktivität als Arbeitgeber für qualifizierte Fachkräfte
Erfüllung gesetzlicher Anforderungen an die Nachhaltigkeitsberichterstattung

FAGSI Vertriebs- und Vermietungs-GmbH – ProCOMFORT: Wiederverwendbare Modulbauten

Das Unternehmen FAGSI hat sich auf den Bau von temporären Gebäuden spezialisiert. Alle Gebäude von FAGSI zeichnen sich dadurch aus, dass sie vollständig zurückgebaut und an anderer Stelle wieder errichtet werden können – ein bedeutender Nachhaltigkeitsvorteil. Neu bei FAGSI ist die Baureihe ProCOMFORT, die die Qualität eines dauerhaften Modulgebäudes mit der Flexibilität einer temporären Gebäudelösung kombiniert. Um diese Vorteile anschaulich zu erklären, entwickelten wir ein 3D-Video, das die neue Mietserie visualisiert und die nachhaltige Bauweise verständlich macht.

Eine der größten Aufgaben besteht darin, Greenwashing zu vermeiden. Überzogene oder unhaltbare Versprechen können dem Markenimage erheblichen Schaden zufügen. Nachhaltigkeitskommunikation muss daher auf überprüfbaren und faktenbasierten Aussagen beruhen.

Gleichzeitig müssen Unternehmen technische Inhalte so aufbereiten, dass sie für verschiedene Zielgruppen verständlich sind. Besonders in der Industrie und im Maschinenbau sind Prozesse oft komplex und erfordern eine gezielte Vermittlung. Darüber hinaus darf Nachhaltigkeit im Marketing nicht nur als kurzfristige Kampagne betrachtet werden. Sie muss im Gegenteil langfristig im Unternehmen verankert und regelmäßig kommuniziert werden, um glaubwürdig zu bleiben. Die offiziellen Anforderungen an die Nachhaltigkeitsberichterstattung unterstreichen diesen Trend ebenfalls.

Wuppermann AG – CO2-Reduktion in der Stahlverarbeitung

In der Metallverarbeitung spielt Nachhaltigkeit im Unternehmen eine zunehmend wichtige Rolle. Die Wuppermann AG hat sich darauf spezialisiert, durch ein energieeffizientes Heat-to-Coat-Verfahren CO2-Emissionen in der Produktion zu reduzieren. Wir implementierten für das Unternehmen einen interaktiven CO2-Rechner auf der Website. So können Kunden und Partner direkt nachvollziehen, welche Einsparungen durch nachhaltige Produktionsprozesse erzielt werden. Ein wertvolles Instrument, um Greenwashing zu vermeiden und Transparenz zu schaffen.

Wir arbeiten seit vielen Jahren eng mit C&G zusammen und haben gemeinsam Kommunikationsstrategien erfolgreich umgesetzt. Da wir als Stahlverarbeiter das Thema Nachhaltigkeit ernst nehmen, stand dieses bei einem Großteil der Projekte im Vordergrund. Zuletzt haben wir mit dem Team von C&G einen CO2-Rechner entwickelt. Mit diesem können unsere Kunden und Interessenten auf unserer Webseite individuell ermitteln, wieviel CO2 pro Tonne feuerverzinktem Stahl sie einsparen und welchen CO2-Äquivalenten dies entspricht. Zuvor haben wir das Thema durch eine eigenständige Webseite, die sich ausschließlich mit dem Thema Nachhaltigkeit auseinandersetzte, einer Postkarten-Kampagne und Videos, in denen konkrete Fragen zum Thema CO2-Einsparungen bei Wuppermann beantwortet wurden, eingeführt.

Corporate Website – der zentrale Hub für Ihre Kommunikation mit Kunden, Partnern und Stakeholdern kann eine dedizierten Nachhaltigkeitsbereich enthalten.
Content Marketing & Fachartikel – Vermittlung von Expertenwissen und dadurch Positionierung als Meinungsführer im Bereich Sustainability
PR & Öffentlichkeitsarbeit – strategische Platzierung von relevanten Themen in relevanten Medien. Etwa Kommunikation von Nachhaltigkeitszertifizierungen oder klimaneutralen Produktionsverfahren über die Fachpresse.
Bewegtbild & Video – die Visualisierung komplexer Themen erleichtert nicht nur den Zugang zu technischen Details, sondern zeigt auch die Menschen hinter der Technik und transportiert auch Stimmung und Emotionen.
Social Media – Dialog mit der Community und kontinuierliche Sichtbarkeit durch regelmäßige Posts zu Meilensteinen der Nachhaltigkeitsstrategie, Einblicke hinter die Kulissen der Produktionsprozesse oder Mitarbeiter-Storys zum Thema Umweltschutz.
Messen/Events – erlebbare Präsentation von Produkten und Lösungen. Gleichzeitig kann der Messestand selbst bereits durch entsprechende Bauweise die eigene Nachhaltigkeit unterstreichen.

Kubota Brabender Technologie – Dosiersysteme für die Kreislaufwirtschaft

Kubota Brabender Technologie entwickelt u.a. hochpräzise Dosiersysteme für die Recyclingindustrie. Ihre Produkte ermöglichen präzisere Recyclingprozesse und reduzieren so Materialverschwendung. Um diese Vorteile zielgerichtet zu kommunizieren, erstellten wir u.a. Fachbeiträge und digitalen Content, die den nachhaltigen Nutzen der Dosiertechnologien für die Kreislaufwirtschaft hervorheben und somit als Wettbewerbsvorteil unterstreichen.

Als erfahrene Agentur für die technische Industrie begleiten wir bei C&G: Unternehmen dabei, ihre Nachhaltigkeitsstrategie überzeugend und zielgerichtet zu kommunizieren. Durch eine maßgeschneiderte Strategieberatung wird Nachhaltigkeitskommunikation als integraler Bestandteil der Unternehmenskommunikation etabliert.

Wir erstellen hierfür hochwertigen Content und setzen nachhaltiges Storytelling gezielt ein, um technische Inhalte sowohl verständlich als auch emotional ansprechend aufzubereiten. Unsere Erfahrung hilft Unternehmen, ihre ESG-Berichterstattung nicht nur als Pflichtaufgabe zu verstehen, sondern als Chance zur strategischen Positionierung. Zudem sorgen durchdachte digitale Kommunikation sowie gezielte PR-Arbeit dafür, dass nachhaltige Maßnahmen sichtbar und wirkungsvoll präsentiert werden. So unterstützen wir Unternehmen dabei, Nachhaltigkeit im Marketing authentisch einzusetzen und die Erwartungen verschiedener Stakeholder zu erfüllen.

Strategieberatung: Entwicklung einer maßgeschneiderten Nachhaltigkeitskommunikationsstrategie
Content-Erstellung: Aufbereitung komplexer technischer Inhalte in verständliche und emotionale Formate
Nachhaltigkeitsberichterstattung: Unterstützung bei der Erstellung aussagekräftiger und konformer Berichte
Digitale Kommunikation: Zielgruppengerechte Aufbereitung von Nachhaltigkeitsthemen für verschiedene Kanäle
PR-Arbeit: Strategische Platzierung von Nachhaltigkeitsthemen in relevanten Medien
Storytelling: Entwicklung authentischer Geschichten rund um Ihre Nachhaltigkeitsinitiativen

Nachhaltigkeit im Unternehmen hört nicht bei der internen Strategie auf, sondern setzt sich auch in der Zusammenarbeit mit Partnern fort. Besonders im Bereich Messebau setzen wir ein klares Zeichen: Mit Messe Pro als nachhaltig zertifiziertem Partner zeigt sich unser Anspruch, auch bei internationalen Messeauftritten ressourcenschonend und verantwortungsbewusst zu handeln.

Authentizität ist der Schlüssel zu glaubwürdiger Kommunikation. Wir bei C&G: leben diese Werte an unserem eigenen Standort „Haus Staade”:

Nachhaltige Wärmeversorgung durch eine Hackschnitzelheizung aus eigenem Wald
Klimafreundliche Infrastruktur mit Photovoltaikanlage und E-Mobilitätsladestationen
Förderung der Biodiversität durch eine Apfelbaumwiese und Bienenstöcke
Umweltfreundliche Erreichbarkeit
Müllvermeidung in allen Bereichen, z.Bsp. Kaffee beziehen im Aromaschutz-Pfandsystem

SPH Sustainable Process Heat GmbH – Hochtemperatur-Wärmepumpen

SPH steht für innovative Prozesswärme-Lösungen mithilfe von Hochtemperatur-Wärmepumpen. Die Herausforderung bestand darin, Nachhaltigkeit nicht nur als technisches Merkmal zu vermitteln, sondern als gelebte Unternehmenshaltung. Wir bei C&G: unterstützten SPH bei der Produktion eines Imagefilms, der die Mission des Unternehmens sowie deren Nachhaltigkeitsansprüche in den Mittelpunkt stellte und so technisches als auch emotionales Storytelling wirkungsvoll einsetzte.

Nachhaltigkeitskommunikation

Nachhaltigkeit als Wirtschaftsfaktor – die strategische Kommunikation ist entscheidend

Nachhaltigkeitskommunikation: Strategisch, glaubwürdig und wirkungsvoll

Was sind die drei Aspekte der Nachhaltigkeit im Unternehmen?

Nachhaltigkeitskommunikation als Wettbewerbsvorteil

Herausforderungen in der Nachhaltigkeitskommunikation

Wirksame Kommunikationskanäle und Formate für Ihre Nachhaltigkeitsstrategie:

Unsere Rolle in der Nachhaltigkeitskommunikation

Unser Leistungsspektrum für Ihre Nachhaltigkeitskommunikation:

Nachhaltigkeit beginnt bei uns selbst

Jörg Schroer

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