Employer Branding umfasst alle langfristig angelegten Maßnahmen, mit denen sich ein Unternehmen als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber präsentiert – nach außen für Bewerber, nach innen zur Bindung der Mitarbeitenden. Ziel ist eine klare, authentische Arbeitgebermarke, die Kultur, Werte und Vision des Unternehmens – die „Unternehmens-DNA“ – sichtbar macht. Anders als das operative Personalmarketing ist Employer Branding langfristig ausgerichtet und integriert verschiedene Elemente aus Markenbildung und Kommunikation – mit dem Ziel, passende Talente anzuziehen und langfristig zu binden.

Employer Branding ist ein kontinuierlicher Prozess.

Am Anfang stehen wichtige Fragen: Wer sind wir? Wie wollen wir wahrgenommen werden? Wen suchen wir – und was bieten wir dafür?

Der Aufbau erfolgt in mehreren Schritten:

1. Analyse und Definition der „Unternehmens-DNA“: Bestimmung der sogenannten Employer Value Proposition (EVP) – also der zentralen Werte und Vorteile, die das Unternehmen als Arbeitgeber auszeichnen.
2. Markenkommunikation: Entwicklung einer klaren, konsistenten Kommunikationsstrategie über alle relevanten Kanäle.
3. Inhalte mit Substanz: Authentisches Storytelling – z. B. durch Mitarbeitervideos, Interviews und Einblicke in den Arbeitsalltag.
4. Optimiertes Recruiting: Der Bewerbungsprozess muss effizient, einfach und bewerberfreundlich gestaltet sein.
5. Maßnahmen zur Mitarbeiterbindung: Investieren Sie in Weiterbildungsangebote, Karriereentwicklung und ein positives Arbeitsumfeld, um die Loyalität Ihrer Mitarbeitenden zu stärken.