Vom Key-Visual zum formatübergreifenden Messekonzept

Die Wuppermann-Gruppe ist ein mittelständisches Familienunternehmen mit Sitz in Leverkusen, das seit 1872 in der Stahlverarbeitung tätig ist. Zum Produktportfolio des Unternehmens zählen oberflächenveredelte Flachprodukte, Rohre und Rohrkomponenten aus Stahl für den Maschinenbau und verschiedene andere Branchen wie beispielsweise die Solarindustrie oder den Straßenbau. Die Leverkusener Firma verfügt über fünf Werke mit über 800 Mitarbeitenden, produziert jährlich rund eine Million Tonnen bandverzinkten Stahl und setzt dabei auf hohe Produktqualität, Energieeffizienz und Nachhaltigkeit.

Die zentrale Aufgabe in der Kommunikation besteht darin, komplexe Inhalte verständlich zu vermitteln und zugleich einen emotionalen Zugang zu schaffen. Ein Messestand soll Orientierung geben, die Marke sichtbar machen und klar im Wettbewerbsumfeld positionieren. Gerade in technischen Branchen gilt es, erklärungsbedürftige Inhalte präzise auf den Punkt zu bringen, ohne die menschliche Komponente aus dem Blick zu verlieren. Denn: Vor allem auf Messen zählt der persönliche Kontakt.

Bei Wuppermann lag die Herausforderung darin, den Markenkern und das Markenversprechen klar herauszuarbeiten. Der hohe Korrosionsschutz bei gleichzeitig niedrigen CO₂‑Emissionen, der ausgeprägte Qualitätsanspruch und die konsequente Ausrichtung auf Nachhaltigkeit sollten deutlich kommuniziert und klar vom Wettbewerb abgegrenzt werden. Gleichzeitig musste das Konzept über verschiedene Messeformate hinweg wiedererkennbar bleiben und sich flexibel auf unterschiedliche Standgrößen übertragen lassen – ohne an Wirkung einzubüßen.

Im Zentrum der Konzeption steht der Anspruch, Messen als strategischen Marktplatz zu begreifen – als Ort, an dem Marke, Produkte und Gespräche zusammenkommen. Unser Vorgehen folgt dabei einem klaren Prozess: sorgfältige Vorbereitung, zielgerichtete begleitende Kommunikation, eine standbauliche Planung, die Blickrichtungen und Laufwege bewusst steuert, sowie eine strukturierte Nachbereitung. So entsteht eine „Messe 360°“, die alle relevanten Kontaktpunkte rund um den Auftritt einbezieht. Daher starten wir nicht mit dem Grundriss, sondern mit den grundlegenden Fragen: Welche Ziele sollen erreicht werden? Welche Wettbewerber sind vor Ort? Welchen Beitrag soll der Messeauftritt zur Unternehmens- und Markenstrategie von Wuppermann leisten?

Das zentrale Element der Konzeption war das Key Visual der „Klammer“, welches ursprünglich für die Kampagne des Unternehmens zu Nachhaltigkeit und Korrosionsschutz entwickelt wurde. Für den Messeeinsatz wurde das Key Visual in eine begehbare 3D-Standarchitektur überführt. Integrierte Touchmonitore mit Produktvideos machen die Klammer nicht nur sichtbar, sondern als inhaltliches Standelement im Raum erlebbar und bieten zugleich einen klar definierten Ort für Gespräche und Interaktion. Präzise, maßstabsgetreue Visualisierungen wurden die räumliche Umsetzung für den Kunden nachvollziehbar. Die zentrale Steuerung aller Aktivitäten liegt dabei im gesamten Prozess in unserer Verantwortung.

So entsteht über mehrere Messen hinweg ein konsistenter und klar wiedererkennbarer Auftritt. Wuppermann wird als Spezialist für hochwertigen Korrosionsschutz und nachhaltige Stahlveredelung positioniert. Das modulare Konzept erweist sich als wirtschaftlich effizient, da es über verschiedene Veranstaltungen hinweg genutzt, punktuell weiterentwickelt und flexibel an die jeweiligen Gegebenheiten vor Ort angepasst werden kann. Werte wie Präzision, Stabilität und Verlässlichkeit werden auf diese Weise in jeder Standkonfiguration räumlich erlebbar.